Máster de Formación Permanente en Neuromarketing

Generales

1. Analiza y sintetiza los contenidos y estrategias de información desarrollada a través de diferentes fuentes relacionadas con el Neuromarketing.
2. Resuelve problemas propios de la organización y planificación de información relativa al análisis y comprensión de la terminología y claves del Neuromarketing.
3. Gestiona y maneja información interdisciplinar propia de diferentes contextos para que la organización de la acción y/o análisis sea variada, multidisciplinar y efectiva.
4. Organiza y planifica la labor como profesional con espíritu crítico y de mejora.
5. Integra un fuerte compromiso ético en el desarrollo de su actividad profesional dirigida al análisis de consumo desde la perspectiva del Neuromarketing.
6. Emplea las tecnologías de la información y comunicación en el desempeño de su labor profesional.
7. Toma decisiones considerando las informaciones obtenidas a través de análisis del entorno de las mismas para que las actuaciones y el análisis sean lo más adaptadas posible al contexto donde se van a desarrollar.
8. Aplica conocimientos generales básicos imprescindibles en contextos donde se desarrollan procesos de acción y actuación profesional relacionadas con el consumo y Neuromarketing.
9. Diseña y gestiona acciones de análisis y estudio en Neuromarketing.
10. Aplica los conceptos de calidad y mejora continua en la actividad profesional.
11. Trabaja de manera autónoma y hacia metas y consecución de resultados previamente establecidos para el adecuado desarrollo de la acción profesional.

Específicas

1. Relaciona y define los conceptos de psicología del consumidor, marketing y neuromarketing, así como analiza la psicología económica y del consumidor, sus funciones y su incidencia en el consumo.
2. Identifica la importante relación entre psicología y marketing y su incidencia en el consumo.
3. Define y analiza el concepto de neuromarketing o marketing emocional, así como su conceptualización, orígenes y aplicaciones.
4. Domina la fundamentación teórica y elementos clave del comportamiento del consumidor: teorías, modelos, enfoques y líneas de investigación.
5. Analiza las influencias externas e internas en el proceso de consumo, así como domina el proceso de decisión del consumidor y determina los factores cultures, de ámbito familiar y sociales que condicionan los hábitos de consumo y el proceso de toma de decisiones en el consumidor.
6. Analizar en profundidad el procesamiento de la información en el consumidor: adquisición de información, procesamiento, recuperación de la información, riesgo de compra, estrategias de procesamiento de la información e implicaciones sociales.
7. Describe y conoce la importancia de las actitudes en las estrategias de mercadotecnia y el comportamiento del consumidor.
8. Analizar el proceso de toma de decisiones y el proceso de compran en el consumidor.
9. Dominar la conceptualización de marketing: tipos, técnicas y estrategias.
10. Conocer los aspectos de referencia en la investigación y segmentación de mercados e identificar y aplicar estrategias de comunicación al marketing y analizar su influencia sobre los procesos de consumo.
11. Conocer en profundidad el marketing digital, sus características, claves y principales canales de difusión y captación.
12. Analiza las bases y fundamentación neurológica: el cerebro humano.
13. Identifica las claves del proceso de aprendizaje, desarrollo de la personalidad y memoria, así como de la percepción y sensaciones.
14. Describe los procesos de atención, motivación y el desarrollo de las emociones así como su importante papel en los procesos de compra y procesamiento de la información.
15. Conoce y analiza las principales conceptos, finalidad, tipos y etapas de la investigación estadística y organización de datos desde la Psicología, así como su medición, variables, distribuciones de frecuencias y representaciones.
16. Lleva a cabo el análisis de datos: descripción de datos, de variables mediante tablas, descripción numérica y gráfica de variables, pruebas sobre distribuciones.
17. Aplica técnicas de detección de casos atípicos, transformación de datos y presentación de resultados, así como identifica medidas neurofisiológicas.
18. Conoce la importancia de la Psicología en la publicidad.
19. Identifica y comprende los fundamentos de la publicidad: conceptos clave, intervinientes, tipos, principios y técnicas, así como el importante papel de la creatividad en la misma.
20. Analiza el papel de la publicidad en la nueva era digital, así como su influencia en la cultura y la sociedad.
21. Analiza y estudia el marco ético y normativo de la publicidad.

MÓDULO 1.PSICOLOGÍA DEL CONSUMIDOR: MARKETING Y NEUROMAKETING
MATERIA 1. Psicología económica y psicología del consumidor
MATERIA 2. Psicología y Marketing
MATERIA 3. Neuromarketing o marketing emocional
 

MÓDULO 2. COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR Y PROCESO DE COMPRA
MATERIA 4. El comportamiento del consumidor
MATERIA 5. Influencias en el proceso del consumo
MATERIA 6. Factores culturales, del hogar y sociales
MATERIA 7. Procesamiento de la información
MATERIA 8. Actitudes
MATERIA 9. Proceso de toma de decisiones
MATERIA 10. Proceso de compra
 

MÓDULO 3. MARKETING: TIPOS Y ESTRATEGIAS
MATERIA 11. Conceptualización del marketing
MATERIA 12. Introducción a la investigación de mercados
MATERIA 13. Segmentación de mercados
MATERIA 14. La comunicación aplicada al marketing
MATERIA 15. El marketing digital
 

MÓDULO 4.BASES NEUROLÓGICAS
MATERIA 16. Bases neurológicas. El cerebro humano
MATERIA 17. Aprendizaje, personalidad y memoria
MATERIA 18. Sensación y percepción
MATERIA 19. Atención
MATERIA 20. Motivación
MATERIA 21. Las emociones
 

MÓDULO 5. TECNOLOGÍAS DE INVESTIGACIÓN: TÉCNICAS ESTADÍSTICAS Y NEUROFISIOLÓGICAS
MATERIA 22. Investigación estadística y organización de datos
MATERIA 23. Análisis de datos
MATERIA 24. Medidas neurofisiológicas
 

MÓDULO 6. ATENCIÓN AL CONSUMIDOR, PUBLICIDAD Y LEGISLACIÓN
MATERIA 25. Fundamentos de la publicidad
MATERIA 26. La creatividad
MATERIA 27. La nueva era digital
MATERIA 28. Cultura, sociedad y publicidad
MATERIA 29. Ética y marco normativo de la publicidad