Curso Online en Performance Marketing: Planificación y Gestión de Campañas de Medios de Pago

1.    Fundamentos del performance marketing y el ecosistema de medios de pago

1.1.  Definición, principios y características diferenciales del performance marketing

1.2.  Evolución histórica de la publicidad digital y el nacimiento de los medios de pago

1.3.  Mapa del ecosistema actual de medios de pago y sus principales actores

1.4.  Modelos de contratación y compra de medios en performance marketing

1.5.  Métricas fundamentales y terminología esencial del profesional de medios de pago

1.6.  El embudo de conversión como marco estratégico para la planificación de campañas

1.7.  Competencias profesionales y perfiles especializados en performance marketing

2.    El consumidor digital: comportamiento, segmentación y construcción de audiencias

2.1.  Análisis del comportamiento del consumidor digital en el entorno actual

2.2.  Investigación de mercado y análisis competitivo aplicados a campañas de pago

2.3.  Estrategias de segmentación de audiencias en plataformas publicitarias

2.4.  Construcción de audiencias propias a partir de datos de primera parte (first-party data)

2.5.  Audiencias similares, predictivas y de expansión algorítmica

2.6.  El buyer persona como herramienta de planificación creativa y mediática

3.    Planificación estratégica de campañas de medios de pago

3.1.  El proceso completo de planificación de medios de pago: del briefing a la activación

3.2.  Definición de objetivos y selección de indicadores clave de rendimiento (KPIs)

3.3.  Estrategia de canales: selección y combinación óptima de plataformas publicitarias

3.4.  Planificación presupuestaria y distribución de la inversión publicitaria

3.5.  Calendario de medios y planificación temporal de las campañas

3.6.  Diseño de la estructura de cuentas publicitarias orientada al control y la escalabilidad

3.7.  Integración de la estrategia de medios de pago con el plan de marketing global

4.    Publicidad en motores de búsqueda: Google Ads y Microsoft Advertising

4.1.  Fundamentos del marketing en buscadores (SEM) y mecánica de las subastas

4.2.  Investigación de palabras clave y planificación semántica de campañas

4.3.  Campañas de búsqueda: configuración, estructura y mejores prácticas

4.4.  Campañas de Shopping y Performance Max para comercio electrónico

4.5.  Campañas de display y descubrimiento en la red de Google

4.6.  Estrategias de puja: manual, automática e inteligente (Smart Bidding)

4.7.  Herramientas de gestión y automatización dentro del ecosistema de Google Ads

5.    Publicidad en plataformas sociales: Meta Ads, TikTok Ads, LinkedIn Ads y otros canales

5.1.  Principios estratégicos de la publicidad en redes sociales orientada a resultados

5.2.  Meta Ads (Facebook e Instagram): configuración y gestión avanzada de campañas

5.3.  TikTok Ads: estrategia, formatos y gestión de campañas en la plataforma

5.4.  LinkedIn Ads: publicidad de rendimiento en el entorno profesional B2B

5.5.  Otros canales sociales relevantes: Pinterest Ads, X Ads y Snapchat Ads

5.6.  Gestión integral de campañas sociales multiplataforma

6.    Publicidad programática y compra automatizada de medios

6.1.  Concepto, funcionamiento y cadena de valor de la publicidad programática

6.2.  Modalidades de compra programática y tipos de acuerdos (deals)

6.3.  Planificación y activación de campañas en plataformas de demanda (DSP)

6.4.  Segmentación avanzada en entornos programáticos

6.5.  Brand safety, fraude publicitario y calidad del inventario

6.6.  Tendencias y evolución de la compra programática en el entorno post-cookie

7.    Publicidad en vídeo digital, audio programático y formatos emergentes

7.1.  El vídeo digital como canal de performance: YouTube Ads y más allá

7.2.  Publicidad en plataformas de televisión conectada (CTV) y streaming

7.3.  Publicidad en audio digital y podcasts

7.4.  Formatos emergentes y nuevos entornos publicitarios de rendimiento

7.5.  Criterios para la evaluación e incorporación de nuevos canales y formatos al media mix

8.    Creatividad publicitaria orientada a la conversión en medios de pago

8.1.  El papel determinante de la creatividad en el rendimiento de las campañas

8.2.  Principios de diseño de anuncios de alto rendimiento en entornos digitales

8.3.  Redacción publicitaria (copywriting) orientada a la conversión

8.4.  Producción de piezas creativas: imagen estática, vídeo y formatos interactivos

8.5.  Páginas de destino (landing pages) como extensión de la estrategia creativa

8.6.  Estrategia de testing creativo y metodología de iteración

9.    Medición, tracking y modelos de atribución en campañas de performance

9.1.  Infraestructura de medición y tracking para campañas de medios de pago

9.2.  Configuración del seguimiento de conversiones en las principales plataformas

9.3.  Google Analytics 4 como herramienta central de medición de campañas

9.4.  Modelos de atribución: conceptos, tipos y aplicación práctica

9.5.  Desafíos actuales de medición: privacidad, consentimiento y pérdida de señal

9.6.  Medición de incrementalidad y test de lift como complemento a la atribución

10.    Optimización continua y experimentación en campañas de medios de pago

10.1.  Marco metodológico para la optimización sistemática de campañas

10.2.  Optimización de la segmentación y las audiencias

10.3.  Optimización de pujas y presupuestos

10.4.  Experimentación mediante tests A/B y multivariante en plataformas publicitarias

10.5.  Optimización del ratio de conversión (CRO) en la experiencia post-clic

10.6.  Cuadros de mando y rutinas de monitorización para la gestión diaria

11.    Automatización, inteligencia artificial y escalado de campañas de performance

11.1.  El rol de la automatización y la inteligencia artificial en el performance marketing actual

11.2.  Campañas automatizadas y basadas en inteligencia artificial de las plataformas

11.3.  Herramientas de automatización para la gestión a escala de campañas

11.4.  Inteligencia artificial generativa aplicada a la creación de anuncios y contenidos

11.5.  Estrategias de escalado de campañas rentables

11.6.  Evaluación crítica de la automatización: riesgos, limitaciones y papel del profesional

12.    Marco legal, privacidad de datos y gestión profesional integral de cuentas de medios de pago

12.1.  Marco regulatorio de la publicidad digital y la protección de datos

12.2.  Gestión del consentimiento y su impacto operativo en las campañas

12.3.  Políticas publicitarias de las plataformas y procesos de revisión de anuncios

12.4.  Planificación económica y gestión presupuestaria de cuentas de medios de pago

12.5.  Reporting profesional y comunicación de resultados a clientes y stakeholders

12.6.  Flujos de trabajo, metodologías ágiles y gestión de equipos de performance

12.7.  Tendencias de futuro y evolución profesional en performance marketing