Curso Online en Diseño y Desarrollo del Plan de Marketing Digital

1.    Fundamentos del marketing digital y su evolución en el entorno empresarial contemporáneo

1.1.  Concepto, naturaleza y alcance del marketing digital en la era de la transformación digital

1.2.  Evolución histórica del marketing: de los medios tradicionales al ecosistema digital

1.3.  Diferencias estructurales entre el marketing tradicional y el marketing digital

1.4.  Principales canales, plataformas y herramientas del ecosistema digital

1.5.  El modelo de negocio digital y su relación con la estrategia de marketing

1.6.  Tendencias emergentes y prospectiva del marketing digital

2.    El plan de marketing digital: concepto, estructura y rol estratégico dentro de la planificación empresarial

2.1.  Definición, propósito y utilidad del plan de marketing digital para la organización

2.2.  Diferencia entre plan de marketing general y plan de marketing digital

2.3.  Estructura general del plan de marketing digital: fases y componentes esenciales

2.4.  Integración del plan de marketing digital en el plan estratégico corporativo

2.5.  Factores críticos de éxito en el diseño y la implementación de un plan de marketing digital

2.6.  Errores frecuentes en la elaboración de planes de marketing digital y cómo evitarlos

2.7.  El rol del profesional de marketing digital en la gestión del plan

3.    Análisis del entorno digital y diagnóstico estratégico de la organización

3.1.  Marco conceptual del análisis situacional aplicado al entorno digital

3.2.  Análisis del macroentorno digital: factores tecnológicos, sociales, legales y económicos

3.3.  Análisis del microentorno: sector, competencia y mercado digital

3.4.  Auditoría digital interna de la organización

3.5.  Elaboración del diagnóstico mediante la matriz DAFO digital

3.6.  Fuentes de información y herramientas para la investigación del entorno digital

4.    Investigación de mercados digitales y definición del público objetivo

4.1.  Importancia de la investigación de mercados como base del plan de marketing digital

4.2.  Métodos y técnicas de investigación aplicados al entorno digital

4.3.  Segmentación de audiencias en el ecosistema digital

4.4.  Construcción del buyer persona como representación del cliente ideal

4.5.  El customer journey o mapa del viaje del cliente digital

4.6.  Aplicación de los insights de la investigación a la formulación estratégica del plan

5.    Definición de objetivos, estrategia y propuesta de valor del plan de marketing digital

5.1.  Establecimiento de objetivos del plan de marketing digital alineados con los objetivos de negocio

5.2.  Definición de los indicadores clave de rendimiento (KPI) asociados a cada objetivo

5.3.  Formulación de la estrategia de marketing digital

5.4.  Diseño de la propuesta de valor digital

5.5.  Definición del presupuesto general del plan y criterios de asignación de recursos

5.6.  Elaboración del cronograma estratégico y fases de implementación

6.    Estrategia de contenidos y marketing de contenidos como eje del plan digital

6.1.  Fundamentos del marketing de contenidos y su papel central en la estrategia digital

6.2.  Diseño de la estrategia de contenidos alineada con los objetivos del plan

6.3.  Tipología de formatos y contenidos digitales según canal y objetivo

6.4.  Planificación editorial: diseño y gestión del calendario de contenidos

6.5.  Técnicas de copywriting y redacción persuasiva para el entorno digital

6.6.  Distribución, amplificación y reutilización estratégica de contenidos

6.7.  Medición del rendimiento de la estrategia de contenidos

7.    Estrategia de posicionamiento en buscadores: SEO y SEM dentro del plan de marketing digital

7.1.  Importancia estratégica del posicionamiento en buscadores en el plan de marketing digital

7.2.  Fundamentos y metodología de la estrategia SEO (Search Engine Optimization)

7.3.  Estrategia SEM y gestión de campañas de publicidad en buscadores

7.4.  Integración sinérgica de las estrategias SEO y SEM en el plan global

7.5.  Herramientas de monitorización y análisis del posicionamiento en buscadores

8.    Estrategia en redes sociales y social media marketing

8.1.  Rol estratégico de las redes sociales dentro del plan de marketing digital

8.2.  Selección de plataformas sociales en función del público objetivo y los objetivos del plan

8.3.  Diseño del plan de social media: objetivos, tono, frecuencia y línea editorial

8.4.  Estrategias de crecimiento orgánico y dinamización de comunidades

8.5.  Publicidad en redes sociales: social ads

8.6.  Marketing de influencers como complemento de la estrategia social

8.7.  Analítica en redes sociales: métricas clave e informes de seguimiento

9.    Email marketing, automatización y estrategias de captación y fidelización digital

9.1.  El email marketing como canal estratégico en el plan de marketing digital

9.2.  Construcción, gestión y segmentación de bases de datos de contactos

9.3.  Diseño y ejecución de campañas de email marketing efectivas

9.4.  Automatización del marketing: concepto, herramientas y flujos de trabajo

9.5.  Estrategias de fidelización digital y programas de retención de clientes

9.6.  Métricas clave del email marketing: tasas de apertura, clics, conversión y entregabilidad

10.    Analítica digital, medición del rendimiento y toma de decisiones basada en datos

10.1.  La analítica digital como pilar fundamental del plan de marketing digital

10.2.  Principios y metodología de la medición del rendimiento digital

10.3.  Google Analytics y herramientas de analítica web

10.4.  Herramientas complementarias de analítica y visualización de datos

10.5.  Interpretación de datos y generación de insights accionables

10.6.  Test A/B y experimentación como metodología de optimización continua

10.7.  Elaboración de informes de rendimiento para la toma de decisiones y la comunicación a stakeholders

11.    Marco legal, ético y de responsabilidad digital aplicado al marketing online

11.1.  Normativa legal aplicable al marketing digital en el marco europeo y español

11.2.  Propiedad intelectual y derechos de autor en la creación y uso de contenidos digitales

11.3.  Publicidad digital responsable: regulación y buenas prácticas

11.4.  Ética digital y responsabilidad social en las estrategias de marketing

11.5.  Gestión de la reputación online y protocolos de actuación ante crisis digitales

12.    Elaboración integral, presentación y puesta en marcha del plan de marketing digital

12.1.  Síntesis y articulación de todas las fases del plan de marketing digital

12.2.  Estructura del documento final del plan de marketing digital

12.3.  Defensa y presentación del plan ante la dirección y los stakeholders

12.4.  Implementación operativa del plan de marketing digital

12.5.  Sistemas de control, seguimiento y optimización continua del plan

12.6.  Aprendizaje organizacional y mejora continua: del primer plan a la cultura de marketing data-driven