Curso Online en Marketing Móvil y App Marketing: Estrategia para Dispositivos y Aplicaciones

1.    Fundamentos del marketing móvil y configuración del ecosistema digital de dispositivos

1.1.  Definición, alcance y evolución histórica del marketing móvil como disciplina estratégica

1.2.  Arquitectura del ecosistema móvil: actores, plataformas y relaciones de valor

1.3.  Diferencias estratégicas entre marketing móvil, marketing digital genérico y marketing tradicional

1.4.  Tipología de dispositivos móviles y sus implicaciones para la estrategia de marketing

1.5.  Marcos regulatorios y normativos aplicables al marketing móvil

1.6.  El marketing móvil dentro de la estrategia omnicanal de la organización

2.    Comportamiento del usuario móvil y análisis del consumidor en entornos de dispositivos portátiles

2.1.  Perfil demográfico y psicográfico del usuario móvil contemporáneo

2.2.  Patrones de uso, frecuencia de interacción y micro-momentos de consumo móvil

2.3.  El customer journey móvil: fases, puntos de contacto y momentos de decisión

2.4.  Modelos de segmentación de audiencias móviles basados en datos comportamentales

2.5.  Psicología del usuario móvil: sesgos cognitivos y heurísticas en pantallas reducidas

2.6.  Herramientas y metodologías de investigación del comportamiento del usuario móvil

3.    Planificación estratégica de marketing móvil: objetivos, modelos de negocio y frameworks de decisión

3.1.  Metodología para el diseño de una estrategia integral de marketing móvil

3.2.  Modelos de negocio móvil y su relación con la estrategia de marketing

3.3.  Frameworks estratégicos aplicados al marketing móvil

3.4.  Presupuestación y asignación de recursos para campañas de marketing móvil

3.5.  Definición del stack tecnológico necesario para la ejecución de la estrategia

3.6.  Integración de la estrategia móvil con los objetivos corporativos y de negocio

3.7.  Cronograma de implementación y establecimiento de KPIs por fase estratégica

4.    Diseño y optimización de la experiencia de usuario (UX/UI) en aplicaciones y entornos móviles

4.1.  Principios fundamentales del diseño centrado en el usuario para interfaces móviles

4.2.  Arquitectura de la información y flujos de navegación en aplicaciones móviles

4.3.  Diseño de interfaces orientadas a la conversión en entornos móviles

4.4.  Web móvil responsiva frente a aplicación nativa: criterios de decisión estratégica

4.5.  Metodologías de testeo y validación de la experiencia de usuario móvil

4.6.  Rendimiento técnico como factor de experiencia: velocidad de carga y optimización

5.    App Store Optimization (ASO): estrategias de posicionamiento y visibilidad en tiendas de aplicaciones

5.1.  Fundamentos del ASO y su papel crítico en la estrategia de adquisición orgánica

5.2.  Factores on-metadata: elementos optimizables dentro de la ficha de la aplicación

5.3.  Factores off-metadata: señales externas que influyen en el posicionamiento orgánico

5.4.  Estrategias avanzadas de ASO: localización, estacionalidad y experimentación

5.5.  Herramientas profesionales para la investigación, monitorización y optimización ASO

5.6.  Medición del rendimiento ASO: métricas clave y cuadros de mando de seguimiento

6.    Publicidad móvil: formatos, plataformas y estrategias de adquisición pagada de usuarios

6.1.  Panorama actual de la publicidad en dispositivos móviles y tendencias de inversión

6.2.  Tipología y características de los formatos publicitarios móviles

6.3.  Plataformas de adquisición pagada y redes publicitarias especializadas en móvil

6.4.  Planificación, configuración y optimización de campañas de adquisición de usuarios (UA)

6.5.  Modelos de contratación y precio en publicidad móvil: CPI, CPA, CPM y CPC

6.6.  Fraude publicitario en el ecosistema móvil: tipología, detección y estrategias de prevención

7.    Marketing de contenidos, redes sociales y estrategias de engagement en el entorno móvil

7.1.  Estrategia de marketing de contenidos adaptada al consumo en dispositivos móviles

7.2.  Social media marketing orientado a la promoción y crecimiento de aplicaciones

7.3.  Estrategias de gamificación aplicadas al incremento del engagement en aplicaciones

7.4.  Construcción y gestión de comunidades de usuarios alrededor de la aplicación

7.5.  Marketing de búsqueda móvil: SEO local y optimización para búsquedas por voz

8.    Notificaciones push, mensajería in-app y estrategias de comunicación directa para la retención de usuarios

8.1.  Fundamentos estratégicos de la retención de usuarios como palanca de rentabilidad

8.2.  Notificaciones push como herramienta de re-engagement y retención

8.3.  Mensajería in-app y comunicación contextual dentro de la aplicación

8.4.  Email marketing móvil: diseño, optimización y estrategias de re-engagement por correo

8.5.  SMS marketing y mensajería instantánea como canales complementarios de retención

8.6.  Plataformas de automatización de marketing móvil y orquestación multicanal

9.    Analítica móvil, modelos de atribución y medición del rendimiento de campañas y aplicaciones

9.1.  Arquitectura de un sistema de analítica móvil: capas de datos, herramientas y flujos de información

9.2.  Métricas fundamentales de rendimiento en marketing móvil y app marketing

9.3.  Modelos de atribución en el ecosistema móvil y su evolución en entornos post-IDFA

9.4.  Herramientas principales de analítica móvil y sus funcionalidades comparadas

9.5.  Diseño de dashboards ejecutivos y reportes de rendimiento para la toma de decisiones

9.6.  Análisis predictivo y modelos de propensión aplicados al marketing de aplicaciones

10.    Monetización de aplicaciones móviles: modelos, estrategias y optimización de ingresos

10.1.  Panorama general de la monetización de aplicaciones y evolución de los modelos de ingresos

10.2.  Modelo freemium: diseño del equilibrio entre funcionalidades gratuitas y de pago

10.3.  Compras in-app: tipología, diseño y optimización del catálogo de productos virtuales

10.4.  Modelo de suscripción: diseño de planes, pricing y gestión del ciclo de vida del suscriptor

10.5.  Monetización mediante publicidad integrada en la aplicación

10.6.  Estrategias de monetización híbrida y diversificación de fuentes de ingresos

10.7.  Cumplimiento de las políticas de las tiendas de aplicaciones en materia de pagos y comisiones

11.    Tecnologías emergentes y tendencias de innovación en marketing móvil

11.1.  Geolocalización avanzada y marketing basado en la ubicación del usuario

11.2.  Inteligencia artificial y aprendizaje automático aplicados al marketing móvil

11.3.  Realidad aumentada (AR) y realidad virtual (VR) como herramientas de marketing móvil

11.4.  El impacto del 5G en las capacidades y estrategias de marketing móvil

11.5.  Comercio móvil (m-commerce), pagos móviles y la integración del social commerce

11.6.  Privacidad, cookieless marketing y el futuro de la segmentación en el ecosistema móvil

12.    Desarrollo, ejecución y presentación de un plan integral de app marketing

12.1.  Metodología para la elaboración de un plan de app marketing completo y profesional

12.2.  Fase de investigación: análisis del mercado, la competencia y las oportunidades de posicionamiento

12.3.  Fase de estrategia: definición de objetivos, audiencias prioritarias y mix de canales

12.4.  Fase de ejecución: desarrollo del plan táctico con acciones detalladas por canal

12.5.  Fase de medición: diseño del sistema de KPIs, cuadro de mando y criterios de evaluación del éxito

12.6.  Presentación profesional del plan: storytelling de datos y defensa de la propuesta estratégica