Curso Online en Marketing Turístico y Promoción de Destinos

1.    Fundamentos conceptuales del marketing turístico y su evolución histórica

1.1.  Definición, alcance y particularidades del marketing aplicado al sector turístico

1.2.  Evolución histórica del marketing turístico desde sus orígenes hasta la era digital

1.3.  Características diferenciales del producto y servicio turístico

1.4.  El sistema turístico y sus agentes implicados en la cadena de valor

1.5.  Tendencias globales que están redefiniendo el marketing turístico contemporáneo

2.    Análisis estratégico del entorno turístico y comportamiento del consumidor

2.1.  Análisis del macroentorno turístico mediante herramientas estratégicas

2.2.  Estudio del microentorno y mapeo competitivo del destino

2.3.  Comportamiento del consumidor turístico y proceso de decisión de compra

2.4.  Nuevos perfiles del turista postpandémico y sus expectativas

2.5.  Investigación de mercados turísticos y técnicas de obtención de datos

3.    Segmentación, posicionamiento y construcción de marca en destinos turísticos

3.1.  Criterios y variables de segmentación aplicados al mercado turístico

3.2.  Selección de mercados objetivo y estrategias de targeting

3.3.  Posicionamiento estratégico del destino turístico en la mente del viajero

3.4.  Branding turístico y construcción de marca destino

3.5.  Gestión y medición del valor de marca en destinos turísticos

3.6.  Casos de éxito internacionales en branding de destinos

4.    Diseño y gestión del producto turístico y políticas de precio

4.1.  Configuración del producto turístico desde la perspectiva del marketing

4.2.  Diseño de experiencias turísticas memorables y transformadoras

4.3.  Ciclo de vida del producto turístico y estrategias asociadas

4.4.  Estrategias de precios en el sector turístico

4.5.  Promociones, descuentos y políticas de fidelización tarifaria

5.    Comunicación turística integrada y estrategias promocionales tradicionales

5.1.  Fundamentos de la comunicación integrada de marketing en turismo

5.2.  Diseño del plan de comunicación turística paso a paso

5.3.  Publicidad turística en medios convencionales

5.4.  Relaciones públicas y gestión de medios en turismo

5.5.  Ferias turísticas, workshops y eventos profesionales del sector

5.6.  Patrocinio, mecenazgo y acciones de comunicación experiencial

6.    Marketing digital aplicado al turismo y posicionamiento online

6.1.  Ecosistema digital turístico y nuevas reglas del juego

6.2.  Diseño y optimización de webs turísticas orientadas a la conversión

6.3.  Posicionamiento orgánico SEO para destinos y empresas turísticas

6.4.  Publicidad digital y campañas SEM en el sector turístico

6.5.  Email marketing y automatización en turismo

6.6.  Inbound marketing y estrategias de contenido turístico

7.    Redes sociales, influencers y marketing de contenidos en turismo

7.1.  Estrategia de social media para destinos y empresas turísticas

7.2.  Características y uso estratégico de las principales plataformas sociales

7.3.  Creación de contenido turístico atractivo y viral

7.4.  Marketing de influencers en el sector turístico

7.5.  Gestión de la reputación online y plataformas de reseñas

8.    Distribución turística y gestión de canales de venta

8.1.  Estructura del sistema de distribución turística contemporáneo

8.2.  Canales tradicionales de distribución turística

8.3.  Distribución digital y nuevos intermediarios online

8.4.  Estrategias de distribución directa y desintermediación

8.5.  Gestión de la paridad de precios y conflicto entre canales

8.6.  Plataformas colaborativas y economía P2P en el turismo

9.    Marketing de destinos turísticos y gestión de DMOs

9.1.  Concepto, funciones y estructura de las Destination Management Organizations

9.2.  Planificación estratégica de marketing en destinos turísticos

9.3.  Gobernanza turística y colaboración público-privada

9.4.  Marketing turístico territorial a diferentes escalas

9.5.  Smart destinations y transformación digital de los destinos

9.6.  Turismo de experiencias y diversificación de la oferta del destino

10.    Sostenibilidad, marketing responsable y comunicación ética en turismo

10.1.  Marco conceptual del turismo sostenible y responsable

10.2.  Los Objetivos de Desarrollo Sostenible aplicados al marketing turístico

10.3.  Diseño de estrategias de marketing sostenible para destinos

10.4.  Gestión turística de la sobrecarga y el overtourism

10.5.  Turismo inclusivo, accesible y de impacto social positivo

11.    Analítica turística, big data e inteligencia artificial aplicada

11.1.  Fundamentos de la analítica digital aplicada al turismo

11.2.  KPIs y métricas clave del marketing turístico

11.3.  Herramientas de medición y dashboards de seguimiento

11.4.  Big data y aprovechamiento del dato masivo en turismo

11.5.  Inteligencia artificial y machine learning aplicados a la promoción

11.6.  Realidad virtual, aumentada e inmersiva como herramientas promocionales

12.    Plan de marketing turístico integral y casos prácticos aplicados

12.1.  Estructura y fases de elaboración del plan de marketing turístico

12.2.  Análisis de situación interna y externa del destino o empresa

12.3.  Formulación estratégica del plan de marketing

12.4.  Diseño operativo del plan y políticas de marketing mix

12.5.  Presupuesto, cronograma y asignación de recursos

12.6.  Sistemas de control, seguimiento y evaluación del plan

12.7.  Análisis de casos reales de planes de marketing turístico exitosos