Curso Online en SEM: Creación y Gestión de Campañas de Publicidad en Buscadores

1.    Fundamentos del marketing en buscadores y el ecosistema de la publicidad digital

1.1.  Concepto y evolución histórica del Search Engine Marketing (SEM)

1.2.  Diferencias y sinergias entre SEO, SEM y otras disciplinas de marketing digital

1.3.  El ecosistema de la publicidad en buscadores: actores y modelos de negocio

1.4.  Principales plataformas de publicidad en buscadores en el panorama global

1.5.  El comportamiento del usuario en los motores de búsqueda y su impacto publicitario

1.6.  Marco legal y normativo aplicable a la publicidad digital en buscadores

2.    Arquitectura y configuración de la plataforma Google Ads

2.1.  Estructura jerárquica de una cuenta de Google Ads: cuenta, campañas, grupos de anuncios y anuncios

2.2.  Creación y configuración inicial de una cuenta publicitaria en Google Ads

2.3.  Interfaz de Google Ads: navegación, paneles principales y funcionalidades clave

2.4.  Google Ads Editor: gestión masiva y edición offline de campañas publicitarias

2.5.  El centro de cuentas de administrador (MCC) para la gestión profesional multicliente

2.6.  Configuraciones avanzadas a nivel de cuenta y de campaña

3.    Investigación de palabras clave y estrategia de concordancias

3.1.  Fundamentos de la investigación de palabras clave orientada a campañas SEM

3.2.  Herramientas para la investigación y selección de palabras clave

3.3.  Clasificación de palabras clave según la intención de búsqueda del usuario

3.4.  Tipos de concordancia en Google Ads y su aplicación estratégica

3.5.  Estrategia de palabras clave negativas para la protección y optimización del presupuesto

3.6.  Organización y agrupación temática de palabras clave en grupos de anuncios eficaces

3.7.  Estimación de volúmenes de búsqueda, nivel de competencia y coste por clic para la planificación presupuestaria

4.    Creación y configuración de campañas de búsqueda en Google Ads

4.1.  Planificación estratégica previa a la creación de una campaña de búsqueda: objetivos y estructura

4.2.  Configuración paso a paso de una campaña de búsqueda en Google Ads

4.3.  Diseño y creación de grupos de anuncios con estructura coherente y eficaz

4.4.  Redacción de anuncios de búsqueda responsivos (RSA): principios y buenas prácticas

4.5.  Extensiones y recursos de anuncio: tipología, configuración y valor añadido

4.6.  El nivel de calidad (Quality Score): componentes, impacto y estrategias de mejora

5.    Campañas de Display, vídeo y otros formatos publicitarios en Google Ads

5.1.  Campañas en la Red de Display de Google: fundamentos, alcance y oportunidades

5.2.  Campañas de vídeo en YouTube y la red de partners de vídeo de Google

5.3.  Campañas de Shopping para negocios de comercio electrónico

5.4.  Campañas Performance Max: funcionamiento, configuración y aplicación estratégica

5.5.  Campañas de aplicaciones móviles y campañas de generación de demanda (Demand Gen)

5.6.  Criterios estratégicos para la selección del tipo de campaña según los objetivos de negocio

6.    Páginas de destino y optimización de la experiencia post-clic

6.1.  El papel determinante de la página de destino en la eficacia global de las campañas SEM

6.2.  Principios de diseño y usabilidad orientados a la maximización de la conversión

6.3.  Redacción persuasiva y alineación coherente del mensaje entre anuncio y landing page

6.4.  Elementos clave de una página de destino de alto rendimiento en campañas SEM

6.5.  Metodología de testing A/B aplicada a la optimización de páginas de destino

6.6.  Herramientas profesionales de creación, publicación y optimización de landing pages

7.    Estrategias de puja, presupuesto y planificación financiera de campañas

7.1.  Funcionamiento del sistema de subastas en tiempo real de Google Ads

7.2.  Estrategias de puja manual: control, ventajas y escenarios de aplicación

7.3.  Estrategias de puja automática basadas en inteligencia artificial y aprendizaje automático

7.4.  Criterios de selección de la estrategia de puja óptima según la fase y madurez de la campaña

7.5.  Planificación y gestión eficiente del presupuesto publicitario

7.6.  Ajustes de puja segmentados por dispositivo, ubicación geográfica, horario y audiencia

8.    Segmentación de audiencias y estrategias avanzadas de targeting

8.1.  Concepto, tipología y evolución de las audiencias en el ecosistema de Google Ads

8.2.  Audiencias basadas en datos propios del anunciante (first-party data)

8.3.  Audiencias predefinidas de Google: segmentos de afinidad, intención y eventos vitales

8.4.  Señales de audiencia y segmentos similares en campañas automatizadas

8.5.  Estrategias de remarketing y retargeting en campañas de búsqueda y display

8.6.  Combinación de estrategias de audiencia con segmentación contextual y demográfica

8.7.  Impacto de la normativa de privacidad y la eliminación progresiva de cookies en las estrategias de audiencia

9.    Seguimiento de conversiones, analítica y medición del rendimiento de campañas

9.1.  Definición y configuración de objetivos de conversión en Google Ads

9.2.  Integración de Google Ads con Google Analytics 4 para el análisis avanzado del rendimiento

9.3.  Modelos de atribución y su impacto en la evaluación y optimización de campañas

9.4.  Métricas clave de rendimiento (KPIs) en campañas de publicidad en buscadores

9.5.  Creación de informes y cuadros de mando personalizados para el análisis de campañas

9.6.  Seguimiento de conversiones offline y modelos de conversión mejorada (enhanced conversions)

10.    Optimización continua y gestión avanzada de campañas SEM

10.1.  Metodología sistemática de optimización de campañas SEM: ciclo de mejora continua

10.2.  Análisis del informe de términos de búsqueda y depuración estratégica de palabras clave

10.3.  Optimización del rendimiento de los anuncios: pruebas, rotación y mejora de la relevancia

10.4.  Optimización de estrategias de puja y redistribución presupuestaria basada en datos de rendimiento

10.5.  Uso de scripts de Google Ads para la automatización de tareas de gestión recurrentes

10.6.  Experimentos y pruebas de campaña (Campaign Experiments) para la validación de hipótesis

10.7.  Gestión de campañas estacionales y adaptación proactiva a cambios del mercado y la demanda

10.8.  Diagnóstico y resolución de problemas frecuentes en la gestión operativa de campañas SEM

11.    Microsoft Advertising y diversificación de plataformas SEM

11.1.  Microsoft Advertising (Bing Ads): plataforma, alcance y oportunidades diferenciales

11.2.  Creación y configuración de campañas publicitarias en Microsoft Advertising

11.3.  Amazon Ads y la publicidad en buscadores integrados en plataformas de marketplace

11.4.  Estrategias de diversificación multicanal en SEM para la maximización del alcance

11.5.  Criterios de asignación presupuestaria entre múltiples plataformas publicitarias de búsqueda

12.    Planificación estratégica, gestión profesional y tendencias emergentes en SEM

12.1.  Diseño del plan estratégico SEM integrado en la estrategia global de marketing digital

12.2.  Flujo de trabajo profesional para la gestión integral de cuentas SEM

12.3.  Herramientas complementarias para la gestión profesional y eficiente de campañas SEM

12.4.  Certificaciones profesionales de la industria y desarrollo de la carrera en SEM

12.5.  Tendencias emergentes y visión prospectiva del futuro del marketing en buscadores

12.6.  Caso práctico integral: diseño, lanzamiento y optimización de una estrategia SEM completa